2007/10/28 09:15
記者陳志東/台北報導

旅行社廣告一直是平面雜誌與報紙的重要收入之一,但隨著媒體類型與閱讀型態改變,平面廣告不見得再能有效碰觸目標族群,旅行社業者也開始尋覓新的媒介﹔最新做法是透過網路的「關鍵字廣告」,以及更新的「精準行銷」來碰觸年輕族群並增加知名度,但沒想到的是,這些關鍵與精準卻在有意無意間與社群網站裡的色情專區互相聯播,讓旅行社在無意間成為盜版與色情影片的贊助者。

其實除了旅行社外,其他無意間成為贊助色情影片的廣告主還包含許多知名企業,例如花旗銀行、無印良品、EPSON、巨匠電腦、華爾街美語、太平洋房屋……等等。對於此一現象,長期監控網路色情的終止童妓協會秘書長李麗芬表示,這是新發生的現象,而這現象確實足以影響這些企業形象,因此終止童妓協會將於蒐集足夠資訊後向「廣告主協會」反映,希望藉由該協會提醒企業在下廣告時要多加注意,免得無意間成為色情網站的贊助者。

所謂的社群網站,是近年間非常流行的網頁型態,主要透過網友參與討論並提供內容,透過網友的分享來經營網站。這些網站的內容五花八門,不管旅遊、攝影、電腦技巧、手機、電影、連續劇、漫畫、音樂、小說、靈異故事……等等都有,而其中最受歡迎的,通常就是提供BT種子或GOGOBOX位址等等可供網友下載色情影片、盜版軟體或電影、連續劇等等的專區。

在台灣網友經常使用的社群網站,例如微風論壇、FDZone(P2PZone)、貓貓論壇、伊莉討論區、DC資訊交流網……等等,最近都在討論區內出現許多廣告版位。這些廣告會在各個專區中隨機亂跑,有時出現在旅遊討論區中、有時出現在手機討論區中,但也有時會出現在色情影片或盜版軟體的討論區頁面中﹔當平常形象良好的企業名稱,卻突然與「奴隸女教師」、「比基尼泳裝愛好者」等等的主題及色情圖片一起出現,看起來十分諷刺。

↓圖:連大企業的廣告,都出現在社群網站的色情專區裡。擷取網路廣告頁面 


 

一家平常形象良好、但卻無辜與「淫亂美腿教師」這種標題跟圖片一起出現的旅行社,公關專員在面對記者詢問時表示,最近他們在網路上只下過關鍵字廣告,也不曾與這些社群網站有過任何接觸,完全無法理解為何廣告會出現在這樣的網頁中。

據了解,這就是關鍵字廣告與精準行銷最近流行使用的「聯播網」所造成的問題。

所謂「關鍵字廣告」,就是透過入口網站或搜尋網站搜尋資料時,只要關鍵字搭上,廣告就會出現﹔新近流行的「精準行銷」則是進一步分析廣告所要針對的族群,再於這些族群所可能到達的網站中投下廣告,讓效果比漫無目的亂撒廣告更好﹔而「聯播網」的意義,據「酷比精準廣告」葉先生表示,就是結合了許多品質較佳、流量較高的網站一起合作,當一家企業下了廣告後,就在這些優質與流量高的網站中精準比對目標族群,然後投下廣告。

這些品質較佳與流量較高的網站,包含了新聞網站、旅遊網站、軟體網站、房市網站、遊戲網站……等等,當然,其中也包含了流量甚高的社群網站。目前包含經營關鍵字廣告與精準行銷的廣告公司,都會同時建立屬於自己的「聯播網」,也因此,一家企業只要購買關鍵字廣告或精準行銷,就很難避免廣告進到社群網站中,也很容易在無意間就成為色情網站的贊助者。

除了可能無意間贊助到色情廣告外,其實,旅行社對於現在流行的關鍵字廣告也是又愛又怕,旅行社的關鍵字廣告經驗談

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