創意行銷

文/江亙松

陳冠希的照片事件在2008年春節變成最熱門的話題,除了香港女星,台灣也有女明星被影射捲入其中。

這兩位當紅的女明星並沒有選擇沉默或逃避,反而在第一時間跳出來澄清,並且透過經紀公司表示:「絕對沒有不雅照片」,如果「司法機關判定這些裸照」內容屬實,那他們願意捐1億元給慈善機構。

這種宣示過程有幾個關鍵,第一個是要司法機關判定內容屬實,所以如果有人冒著法律風險提供照片,還必須請警察伯伯幫忙鑑定這些照片的真實性;第二個條件是捐給慈善機構,但是「什麼時候」捐給「哪個」機構則不得而知。

至於這些經紀公司是否真的有1億現金可以捐也是個問題,因為經濟部的資料顯示,該經紀公司的資本額只有250萬,但是根據公司法規定:「各股東對於公司之責任以其出資額為限」,所以如果我的法律常識沒錯,該經紀公司對這件事情的法律責任最多也只有250萬。

一般當事人採取這種宣傳方式可能有三種情形,一種是「根本沒有」不雅照片這回事,所以敢提出高額懸賞獎金,甚至於喊他100億都沒關係,但是這個數字如果太低,會沒有什麼說服力。如果經紀公司說真的有不雅照片只捐10萬,那媒體報導後大概會被人當作是笑話看待,而且留言會持續的滿天飛,認為不敢提出太高的金額,是因為不敢賭太大。

第二種情形是「可能真的有」,因為現代很多人都無法肯定自己喝醉酒後,發生了什麼事情,所以這1億賭的可能是一個明星的前途與經紀公司的未來。但是其實不用擔心,因為最多退出演藝圈,公司換個名字繼續營業即可,那1億的事情因為沒有特別與誰簽約,所以當作笑話看待就結案了。

第三種情形是「真的有」,但是先喊出1億可以表示經紀公司與該藝人堅硬的態度與立場,這樣等於事先打了預防針,如果哪天真的有人將照片曝光,還可以用堅硬的態度來把真的照片講成假的,因為當時你又沒有在場,你如何證明那張照片是真的?

以前台北市有家大王麻辣麵的江老闆,也是用了類似的方式,那一碗500元的「天下無敵麻辣」乾麵有個獨特的賣法,如果消費者可以在30分鐘內吃完不僅不用付錢,老闆還送你500元,並且免費招待吃麵時喝的飲料。

這家麵店不僅用這種方法吸引很多不怕死的挑戰者,甚至還很成功的吸引日本「電視冠軍」節目來台灣,以無敵麻辣麵當作比賽對象。

所以如果貴公司的產品也有這種值得消費者挑戰的特性,試看看舉辦個擂台,來吸引挑戰者變成消費者吧。

行銷智慧:利用消費者的好奇與好勝心,可以轉變為對產品的需求性。

    全站熱搜

    小黃 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()